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澳门太阳城网址品牌跨界跨出精彩(生活漫步)

时间:2019-10-16来源: 作者:admin点击:
  伴随消费升级,消费者购买商品从更多关注使用价值,变为更多关注商品的文化精神特性和形象价值,更愿意为产品的设计、创意、个性埋单      不久前,止痒药膏999皮炎平跨界推出三款口红,虽然只作为购买药品的赠品,但着实受到消费者关注。近年来,品牌跨界营销颇为热闹,六神花露水联手锐澳(RIO

  伴有消费升级,澳门太阳城网址消费者采办商品从更多关注使用价值,变成更多关注商品的文化精神特性和形象价值,更甘愿答应为产品的设想、创意、赋性埋单

    

  不久前,行痒药膏999皮炎平跨界推出三款口红,固然只做为采办药品的赠品,但实真遭到消费者关注。连年来,品牌跨界营销颇为热闹,六神花露水联手锐澳(RIO)鸡尾酒开发花露水味饮品,大利剑兔奶糖和美加净竞争打制奶糖味润唇膏,泸州老窖与气味藏书楼竞争开发香水……品牌跨界创意十足,掀起一波波消费热潮。

  品牌跨界营销为何越来越多?那暗地里是我国消费升级的大趋势。已往,消费者采办商品更多关注使用价值。如今,伴有生活程度提高,消费需求发作硕大厘革,消费者开始更多关注商品的标记价值、文化精神特性和形象价值。在那些方面,品牌跨界竞争中往往能擦出火花,增加产品的文化底蕴或生活趣味。比如,故宫和百雀羚竞争出品的彩妆“孔雀蓝羚”“喜上眉梢”等,包拆设想充塞东方灵韵,人们采办的不只是化妆品本身,而是一种文化标记、审美情趣。

  品牌跨界营销也是贴连年轻消费者的一个有效手腕。年轻人更甘愿答应为产品的设想、创意、赋性埋单。第一财经商业数据中心发布的《2018中国互联网消费生态大数据呈文》显示,80后是中国互联网消费的中坚力质,但90后的消费威力正迎头遇上,线上人均消费连续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力。品牌跨界营销重视线上市场,对准消费新生代,看中的便是其硕大的消费潜力。

  虽然,品牌跨界也要科学正当地跨,不成盲目。品牌跨界应明确产品定位及消费群体。一些看似极具话题性的跨界,空有营销噱头,没有冲动消费者的产品和供职,在短暂吸引消费者眼球之后,往往难以将跨界竞争转化为商业支益。还有一些品牌搞跨界,一味大干快上却忽视了安宁底线。比如,一些品牌跨界作化妆品,没拿到监管部门的化妆品立案就开始豪恣营销宣传,存在一定安宁隐患。品牌跨界已成为常见的营销手腕,却不是万能的营销工具。只有在合法合规的前提下,丰裕阐扬创意和巧思,推出具有吸引力的产品和供职,品牌跨界才华孕育发作1+1大于2的成效,实正跨出出色。

  连年来,国产品牌在加强自身内罪的同时,彼此跨界竞争吸引更多消费者。据9月份百度与人民网研究院联结发布的《百度国潮骄傲大数据》呈文显示,2009年至2019年10年间,国产品牌的关注度占比由38%增长到70%。我国有近14亿人口的庞大市场,有4亿多中等收出群体的壮大采办力,消费已经持续多年成为我国经济增长的第一驱动力,国内消费市场给国产品牌供给了宽广的生长空间。国产品牌应抓住新一轮消费升级的海潮,更加重视品牌文化的塑制,通过跨界联结翻新,进一步撬动中国市场的消费潜力。


  《 人民日报 》( 2019年10月16日 18 版)

(责编:李枫、岳弘彬)

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